Tendencias en marketing digital para 2017
17 de Febrero de 2017
¿Qué se llevará este año? ¿Qué nuevas tendencias aparecerán y cuáles se consolidarán? Nos atrevemos a hacer apuestas...
¿Qué
se llevará este año? ¿Qué nuevas tendencias aparecerán y cuáles se
consolidarán? Nos atrevemos a hacer apuestas...
No
somos videntes, pero a penas llevamos dos meses en 2017 y ya se vislumbran
algunos ápices de las tendencias que serán protagonistas este año en marketing
digital. Así que, por supuesto, nos
atrevemos a hacer algunas apuestas. 2017, ¿qué nos deparas?
1. Realidad Virtual
Ya
hace tiempo que este concepto está muy presente en nuestras vidas, pero se
estima que será en 2017 cuando se consolidará su presencia en nuestro día a día
y el mercado de realidad virtual duplicará su valor, superando los 6.000
millones de euros.
Algo
que en un principio nos parecía tecnología de ciencia ficción, la asombrosa evolución
de los dispositivos hace que cada día estemos más familiarizados con ella. Y,
como no podría ser de otra manera, también afectará a la forma de crear
contenido para las marcas. Pero también los consumidores se volverán más
exigentes, ya que podrán participar activamente en las comunicaciones y ver los
productos en tamaño real antes de comprarlos online.
2. Social Media
-
Contenido efímero
A
finales de 2016 se reafirmó la tendencia del contenido efímero en redes
sociales, con la aparición de Instagram Stories. Por ello, las marcas deben
integrar este tipo de contenido en sus estrategias, ya que con toda
probabilidad otras redes sociales importantes se subirán al carro que
popularizó Snapchat.
- Auge social
e-commerce
Según
los datos que recoge la plataforma Sprout Social, el 75% de los consumidores
dice haber adquirido un producto tras haberlo visto en las redes sociales. Por
ello, las distintas redes han ido integrando call to action y funcionalidades de e-commerce en sus propias plataformas. Estas opciones continuarán
evolucionando a lo largo de este año, integrando cada vez más el formato e-commerce en las redes.
3. Programmatic
La
publicidad programática es, sin duda, un formato que está en auge y que
revoluciona la forma de comprar publicidad. Atrás quedó el comprar los espacios
en los que se consideraba que estaba nuestro target; con la publicidad
programática, podemos seguir a esas personas para impactarlas allí donde estén
navegando en tiempo real. Además, podemos llegar a nuestro target en el mismo
momento que lo impactamos a través de otro canal; por ejemplo, cuando se emita
un anuncio de la marca en TV.
Así
pues, la tendencia general continuará siendo la de generar contenido de valor
para nuestros usuarios adaptándonos a los cambios de hábitos de estos y de las
nuevas tecnologías. Las formas de comprar publicidad continúan evolucionando,
por lo que en este año 2017 veremos un cambio en el concepto de generar
contenido y de contratar los medios.
