¿Qué campañas nos traen la Navidad 2016?

15 de Diciembre de 2016

Estas son las campañas de publicidad navideñas que nos han sorprendido este año. Anunciantes habituales y nuevo llevan su creatividad un paso más allá para traernos la Navidad.

La Navidad ya está aquí, y con ella una mezcla de felicidad y nostalgia invade el ambiente. Y es que en esta época de tradiciones lo más tradicional son los abrazos, los reencuentros, los regalos y las reuniones alrededor de una mesa en las que la compañía es lo más importante. Y aunque la espera se ha hecho larga, por fin la tenemos aquí. 

Para nuestro sector la Navidad también tiene un componente mágico que se expresa en forma de brillantes campañas publicitarias. Anuncios como el de la Lotería o las famosas burbujas de Freixenet auguran el inicio de las fiestas y empiezan a instalar el espíritu navideño en los hogares. Estos se han convertido ya en clásicos de esta época, aunque año tras año agencias y marcas nos sorprenden sacando a relucir toda su creatividad.  

Y los protagonistas de este 2016 son...

Como no podría ser de otra manera, los archiconocidos habituales de la Navidad ya han dado a conocer sus creaciones:

• Lotería de Navidad

Uno de los anuncios más esperados de cada año, se hacía famoso en sus inicios gracias al conocido “calvo de Navidad”, icono indiscutible de este anunciante. Sin embargo, con los años, este personaje ha ido desapareciendo, dejando paso a un nuevo protagonista: historias llenas de emotividad que buscan conectar con el público a un nivel más profundo. Y este año no ha sido menos; nos presentan una entrañable anciana que ha despertado opiniones de todo tipo. 

• El Corte Inglés

Otro clásico de la Navidad, toma como eje central de la campaña de este año su característico papel de envolver regalos. Con el claim “Llevamos dentro la Navidad”, el spot nos muestra la fábrica donde se produce este papel, que representa simbólicamente la infinidad de sensaciones que experimentamos al recibir un regalo. 

• Freixenet

Lejos de sorprender, repiten protagonistas, el equipo de gimnasia rítmica, e incluso utilizan planos de la versión de 2015. De esta forma, vuelven a rendir homenaje a estas deportistas, que dejan atrás un año lleno de éxitos. 

• Coca-Cola

Este año, Coca-Cola quiere homenajear a todas las personas que ponen su granito de arena para hacer de este mundo un lugar mejor. La campaña “Ayudantes de la Navidad” no es solamente un spot, sino que incluye una serie de acciones dirigidas a promover la solidaridad.

• H&M

Dirigida por Wes Anderson, la campaña navideña de H&M para este 2016 es una especie de cortometraje protagonizado por Adrien Brody.

Los nuevos vienen pisando fuerte

Algunos anunciantes han querido subirse al carro, y vaya si lo han hecho. Atentos, que se estrenan por todo lo alto. 

• Heineken

Benicio del Toro, cara habitual en los spots de la marca, protagoniza la primera campaña navideña de Heineken. Por primera vez,  tal como afirma su directora de marketing Marta García, la marca nos habla de sí misma y de sus orígenes como empresa familiar.

• Netflix

Su polémica campaña de exterior se ha hecho viral rápidamente. ¿Quién no ha visto ya la famosa gráfica de la Puerta del Sol?

• Pescanova

Por segundo año consecutivo, la marca hace acto de presencia en televisión con su campaña navideña. Esta vez, nos pide que juntemos las mesas para que adultos y niños disfrutemos juntos de las veladas navideñas.