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Tendencias en marketing digital para 2017

17 de Febrero de 2017

¿Qué se llevará este año? ¿Qué nuevas tendencias aparecerán y cuáles se consolidarán? Nos atrevemos a hacer apuestas...

¿Qué se llevará este año? ¿Qué nuevas tendencias aparecerán y cuáles se consolidarán? Nos atrevemos a hacer apuestas...

 

No somos videntes, pero a penas llevamos dos meses en 2017 y ya se vislumbran algunos ápices de las tendencias que serán protagonistas este año en marketing digital.  Así que, por supuesto, nos atrevemos a hacer algunas apuestas. 2017, ¿qué nos deparas?

 
1. Realidad Virtual

Ya hace tiempo que este concepto está muy presente en nuestras vidas, pero se estima que será en 2017 cuando se consolidará su presencia en nuestro día a día y el mercado de realidad virtual duplicará su valor, superando los 6.000 millones de euros.

Algo que en un principio nos parecía tecnología de ciencia ficción, la asombrosa evolución de los dispositivos hace que cada día estemos más familiarizados con ella. Y, como no podría ser de otra manera, también afectará a la forma de crear contenido para las marcas. Pero también los consumidores se volverán más exigentes, ya que podrán participar activamente en las comunicaciones y ver los productos en tamaño real antes de comprarlos online.

 

2. Social Media

- Contenido efímero

A finales de 2016 se reafirmó la tendencia del contenido efímero en redes sociales, con la aparición de Instagram Stories. Por ello, las marcas deben integrar este tipo de contenido en sus estrategias, ya que con toda probabilidad otras redes sociales importantes se subirán al carro que popularizó Snapchat.

 

- Auge social e-commerce

Según los datos que recoge la plataforma Sprout Social, el 75% de los consumidores dice haber adquirido un producto tras haberlo visto en las redes sociales. Por ello, las distintas redes han ido integrando call to action y funcionalidades de e-commerce en sus propias plataformas. Estas opciones continuarán evolucionando a lo largo de este año, integrando cada vez más el formato e-commerce en las redes.

 

3. Programmatic

La publicidad programática es, sin duda, un formato que está en auge y que revoluciona la forma de comprar publicidad. Atrás quedó el comprar los espacios en los que se consideraba que estaba nuestro target; con la publicidad programática, podemos seguir a esas personas para impactarlas allí donde estén navegando en tiempo real. Además, podemos llegar a nuestro target en el mismo momento que lo impactamos a través de otro canal; por ejemplo, cuando se emita un anuncio de la marca en TV.

 

Así pues, la tendencia general continuará siendo la de generar contenido de valor para nuestros usuarios adaptándonos a los cambios de hábitos de estos y de las nuevas tecnologías. Las formas de comprar publicidad continúan evolucionando, por lo que en este año 2017 veremos un cambio en el concepto de generar contenido y de contratar los medios.

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